涂料企業如何對老化品牌進行重塑？

      全球涂料網訊：

      近幾年以來，涂料行業發展逐漸趨向平緩，涂料企業經營模式多是屬于粗獷的經營方式。但如今，這種經營模式已經落后，已是不可取的了，企業要想發展得更好，就必須重塑老化品牌，避免品牌的老化束縛企業發展。

      品牌老化的根本原因是與時代發展脫節

      品牌老化的根本原因是思想觀念的僵化，沒有或很少關注市場動態，也沒能力把握市場趨勢，與時代發展脫節。這種企業缺乏長遠發展的思路，不求新求變，只是盡力維持目前的規�；蚶麧�，沒有做得更強更好的野心和動力，結果懈怠于品牌建設、傳播推廣、終端建設、渠道優化、吸納人才等工作，各種問題接踵而至。

      只跟在別人后面走跟不上消費潮流

      涂料行業山寨風盛行，別的行業又何嘗不是如此。無論是產品開發和設計、產品賣點，還是廣告創意、營銷手段，很多企業看到別人怎么做，自己也就跟著模仿。跟在別人后面走，哪怕只落后半步，最終都會走向落后。明智的做法是拿出信心和勇氣，主動嘗試、創新，形成自己的管理和營銷套路。當然，還有企業跟不上快速變化的消費潮流等等因素。

      涂料企業讓老化品牌歷久彌新的不二法門

      1、以新對老、以年輕對老化

      一些歷時較久的涂料企業在發展初期也累積了不少優勢資源，但針對市場不斷變化的情況，消費者的需求也不斷在變，以一種全新的資源整合，營銷理念來做市場，是老品牌適應新市場的捷徑。

      試問，誰不想尋求品牌的“青春秘籍”?可問題是，如何對經過上代人的奮斗而建樹起來的品牌進行科學合理、行之有效的護理，永葆品牌青春魅力呢?答案其實很簡單，僅四個字：品牌創新!從某種意義上講，品牌創新的實質就是遏制品牌老化，使品牌年輕化，品牌年輕化關鍵在于觀念創新。

      2、以時尚對古板、以熱點對遺忘

      心靈營銷理論認為：作為品牌，可以有兩種創新的選擇贏得大眾的心。一種就是走在潮流的尖端，做一個潮流的創造者，在第一時間占據消費者的心靈。這樣的好處是你可以直接成為被崇拜的對象。比如時裝界的Dior，跑車中的法拉利。但是創造潮流的代價又很高。所以，這永遠是少部分品牌的專利。

      但涂料品牌要深得人心，就要走上第二條路，即與大眾一起追趕潮流。在大眾已經選定的方向上略微領先大眾一丁點，他們就必愛你。代價是，這當然是有代價的，你得放下自以為傲的個性。因為方向是消費者選的，你只有跟隨你的“上帝”的份。

      總之，涂料企業需意識到，對老化的品牌進行重塑，需要不斷創新。以新對老、以年輕對老化，以時尚對古板、以熱點對遺忘，讓老化品牌歷久彌新。（來源：全球涂料網）（更多資訊請登錄：全球涂料網 http://www.soutuliao.com/）