涂料品牌形象策劃是營銷重點
全球涂料網訊:
一個品牌的創建,需要有全面的質量管理、健全的質量管理體系;需要完善的售后服務,暢通的信息反饋渠道……這都需要企業執行好品牌戰略。而讓品牌擁有持久的生命力、綻放永遠的光芒,與單單打造一個知名品牌相比,要更加艱難繁雜。筆者認為,在品牌建設中,化企應將品牌形象策劃擺在特別重要的位置。
目前,我國包括化工行業在內的多個企業,已經開始在內部推行品牌CI戰略,并取得了不錯的效果。CI即企業識別系統,企業品牌CI戰略是企業品牌信息傳達的全媒體策略,包括品牌理念識別、品牌視覺識別和品牌行為識別,分別指向品牌思想的整合化、品牌識別的視覺化和品牌行為規范的文本化。推行品牌CI戰略,就是要從這三個方面入手,通過周密、嚴謹、有序的系統工程,幫助企業轉變機制、更新觀念、規范行為、廣納賢才和重塑形象,從而推進企業的成長。全球涂料網認為,說到底,企業推行品牌CI戰略,也就是實施企業品牌文化戰略,就是要占有客戶的心智資源,讓客戶從注意到記住并最終忠誠于品牌。
現在,市場已進入品牌競爭時代,在殘酷的市場競爭中,很多知名品牌從嶄露頭角到廣為人知,最后又逐漸走向消亡。推行品牌CI戰略的核心任務,就是以品牌策劃為主導,重在增強企業的品牌競爭力,幫助企業戰勝競爭對手。目前,品牌CI戰略已經從日用消費品領域擴展到多個工業領域,在化工行業的農化、涂料等多個領域得到了應用,企業以此來提升產品設計水平和附加值,改善了產品形象。
好的品牌形象得來不易,永葆品牌的青春更是難上加難。在品牌建設方面,不少化企的“老字號”雖然歷史悠久,但是與競爭企業相比,其形象力已經處于弱勢地位。希望化企能夠注重品牌形象的全方位策劃,用心去呵護品牌。(來源:全球涂料網)(更多資訊請登錄:全球涂料網 http://www.soutuliao.com/)
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