涂料市場觀察：國外化企紛紛進駐 涂料市場競爭加劇

        全球涂料網訊：

        萬分慶幸，中國已經成為世界涂料第一生產大國;同樣也很遺憾，中國并不是世界涂料第一強國。中國涂料企業與外國競爭對手的差距，不僅僅在資本上、技術上、產品質量上，更在于企業品牌影響力、知名度、售后服務等。隨著我國經濟不斷發展，隨著我國涂料產品結構的逐步完善，隨著建材經濟進一步發展，涂料產業正處在“終端為王、品牌制勝、服務為大”的終端時代，并正努力走向“產業整合、戰略發展”的轉型之路上。

        中國涂料發展現狀：

        1、大產量，小品牌

        經過將近一個世紀的摸索發展，如今中國涂料行業正在經歷著經濟大環境、房地產業的動蕩以及國外知名品牌的巨大壓力，競爭激烈，市場不穩;壓力增大，發展減緩。

        隨著中國經濟持續發展和房地產行業的不斷升溫，中國涂料企業在神州大地遍地開花。中國涂料產量繼超過日本之后憑借高速增長勢頭，短短幾年之內超越美國，成為世界涂料第一生產大國。但現在中國的涂料市車漆領導品牌三棵樹、以及逐步走向國際化的華潤涂料。

        但真正從技術及品牌知名度、美譽度上講，至少，現在的民族涂料品牌暫時還不能和外國涂料品牌站在同一行列。

        事實上，“涂料生產第一大國”的頭銜來得越快，對中國涂企越為不利。面對世界第一的“大蛋糕”，按照現在的市場格局，中國涂企可以搶到多大的一塊?估計沒有人敢作過高的期許!很明顯，中國涂企的“個頭”還遠遠不能跟國際巨頭相抗衡。除此之外，我們的涂企數量眾多，私底下還要拼個你死我活，結果可想而知!中國涂企首先要做的就是規范經營管理，提高技術水平和產品質量，提升企業服務水平，強化內功，緊盯市場，在品牌營銷上上下大功夫，贏得消費者的認同和信任。

        2、缺失行業標準，同質化嚴重

        相關專家表示，目前我國涂料行業沒有具體的VOC排放標準，只有針對相關產品有相應的標準。據了解，相關部門在2001年制定、2009年修訂了室內裝飾材料關于木器裝修溶劑型涂料和內外墻涂料的VOC標準，其中硝基漆VOC含量≤720g/L，聚氨酯涂料(底漆)為≤670g/L，丙烯酸和醇酸涂料為≤550g/L，而溶劑型外墻涂料最高VOC含量可至760g/L，這顯然和發達國家差距比較大。

        另外，中國涂料行業存在著嚴重的同質化現象。有專家表示，目前我國涂料行業的科研開發經費不足銷售總額的1%、長期沉湎于模仿、產品超過90%雷同——這就是目前中國涂料行業的現狀。據了解，我國涂料行業每年投入科研開發的經費仍不足銷售總額的1%，不及韓國的2%，更無法與發達國家的5%以上相比。而且，我國目前涂料業的“引進多于原創”，即使是創新，也僅僅只是模仿性創新，也就是模仿國外先進技術，生產出類似的產品銷于國內中低端市場。雖然我國已經是世界涂料第一生產大國，但是我國涂料企業生產出來的產品大多處于中低端水品�？梢院敛豢鋸埖卣f，具有自主知識產權、處于國際領先水平的涂料產品在國內涂料企業中很是罕見。

         中國涂料行業幾乎每隔一段時間就會有所謂的新品上市，但在數千品牌眼花繚亂的喧囂中，卻常常掩蓋著年復一年的重復、枯竭和蒼白。由于整體水平相當，因此中國涂料企業產品質量差距甚微，甚至可以說僅僅只是名號的差別。跟風、模仿成為國內涂企的生存之道。

         3、概念炒作手法低端

         受全球經濟環境、房地產調整政策以及企業間競爭壓力加大等因素的影響，我國涂料行業生存壓力不斷在加大，利益格局框架面前，勇氣、創新、才華和激情開始變得不值錢。

         眾多企業并不是為了興趣而是為了金錢利益去做一些事情。比如現在大熱的水性木器漆，以及兒童漆等。

         隨著生活水平的提高，現代消費者越來越重視環保、健康，于是越來越多的人們開始關注水性涂料市場。當一些涂料企業在水性涂料產品的研發方面投入了大量的人力和財力后取得一定成果的時候，很多企業便蜂擁而上，將自己的產品冠上水性、超低VOC、零VOC、環保健康等名號，以期獲得新領域的利益。

         一些涂料廠家在看到別的企業在兒童漆領域取得一定成績，就紛紛涌向兒童漆，在自家的產品貼上所謂的“兒童專用漆”的標識。目前市場上不少針對兒童群體的涂料的價格也因打出的“兒童”牌而比普通涂料貴出許多，但事實上，這些所謂的“兒童專用”涂料大都是概念炒作的產物。大多廠商都對兒童涂料有種無奈感，認為這是塊燙手山芋，喊起來很響亮，但是并沒有競爭力，只是一塊營銷的噱頭。全球涂料網了解到，涂料廠家雖然已經意識到兒童涂料市場存在巨大商機，可是真正去開發和推廣這一市場的少之又少。更多企業只是跟風，看到他人推兒童涂料有錢賺，也給自己的產品冠上兒童涂料的名，甚至有些小品牌的普通涂料和兒童涂料采用完全相同的包裝，僅在桶蓋上用貼紙寫出兒童漆字樣。而廠家的賣點無非是“低VOC”、“更環保、色彩更豐富”之類，專業一點的最多加上“容易擦洗”，卻根本提供不出證明其說法的檢測報告或權威數據。

        在健康性能方面，歐美國家所要求的墻面用乳膠漆揮發物VOC標準為50ml/L，兒童漆標準還要低一些。而標準的背后是技術，標準越高，對技術水平的要求也就越高。而我國兒童專用涂料行業標準缺失，既是行業技術水平落后的一個現實結果，同時也是一個重要原因。據悉，當前我國兒童涂料產品在出廠時仍依據《室內裝飾裝修材料有害物質限量10項強制性國家標準》，這一標準顯然不能體現兒童涂料的“專用”性，也無法指導行業生產。

        4、國外化工企業進入，競爭加劇

        目前中國涂料市場上，國外知名品牌林立。國際知名品牌不斷涌入中國，并以其較好質量的產品迅速占領市場。早在2002年，世界涂料十強就全部進入中國，開始一系列的搶占市場戰略。至今連續14年全球銷量第一的阿克蘇諾貝爾油漆(中國)有限公司，1998年就進入中國在上海設立總部。2012年是立邦進入中國的第20年，立邦漆憑仗先進的市場營銷理念以及高質量產品，不斷俘獲了中國眾多涂料代理商及消費者的心。很多消費者在選擇涂料品牌的時候，也特別傾向于選擇國外知名品牌，潛意識中覺得較大品牌的產品質量相對有保證。因此，目前中國涂料市場上真正的高端涂料市場份額仍然是握在國外品牌手里。

        中國涂料各企業想要在競爭中生存并有所發展，除了應對國內同行競爭對手之外，更重要的是還要承受國外品牌的巨大競爭壓力。（來源：全球涂料網）（更多資訊請登錄：全球涂料網 http://www.soutuliao.com/）