涂料市場觀察：涂料企業告別“黃金時代”

      全球涂料網訊：

    “站在風口上，豬也能飛起來”的時代，很多涂料企業靠機會、機遇來獲得豐厚的資本積累。在經歷了涂料行業“黃金十年”發展之后，涂料曾經興盛的時光一去不復返了。涂料企業要與“黃金時代”揮手再見了。

（涂料行業暴利時代已成過去）

      近10年來，雖然我國涂料總產量從2004年的298萬噸增至2013年的130.35萬噸，但增速由23.45%下降到3.58%，涂料工業總產值由2004年的2399110萬元增至2013年的34167760萬元，但增速由26.13%下架到9.15%。專家分析，2014年涂料行業增速很難再回到兩位數時代，而且2014年涂料行業的困難和矛盾會繼續存在，下行壓力依然會增加。同時與此相反的是，很多涂料企業雖然每年產量增長，但利潤卻不斷下滑。2013年我國涂料產業實現利潤244.11億元，而利潤率卻只有7%。專業人士指出：業內公認的利潤安全線應為10%以上，目前企業利潤率大多在5%-9%之間，已到了一個危險的警戒線。

      分析原因有以下幾點：首先是宏觀經濟調整導致汽車、船舶等工業制造業不景氣，進而影響到涂料市場;其次，房地產市場低迷打壓了涂料的消費需求;再次在環保標準不斷提高的當下，傳統涂料市場受到冷遇;再次是涂料市場競爭日益激烈導致利潤不斷縮減;最后就是企業用工成本不斷提高。這些原因共同造成了涂料市場的增速放緩，企業利潤下降。

      面對各種壓力及不利因素，很多涂料企業沒有反思還在不計成本的進行價格戰�？梢哉f，眾多民族企業依然在很大程度上依賴于人口紅利所帶來的成本優勢。當前乃至未來的消費市場，是否依然可以通過簡單的低價位來撬動?
隨著消費者消費水平的提高，在市場供大于求以及品牌間優勝劣汰的影響下，未來的消費中，品牌效應所產生的影響將越來越大，以低價格作為賣點的小品牌在市場中根本難以找到生存的空間。另一方面，隨著市場飽和以及競爭加劇，涂料市場特別是中低端涂料市場，已經呈現出了“微利”的態勢。因此，在傳統的中低端涂料市場，企業間的競爭也將從價格的競爭過渡到品牌的競爭。而在這一競爭環境下，缺乏技術支持與品牌效應的中小品牌很難與市場強勢品牌相抗衡。

      專業人士表示：“涂料行業正在慢慢走向成熟，企業利潤也在趨于合理，品牌競爭成為未來競爭點，從量變到質變的過程，肯定會伴隨行業的陣痛甚至是產業結構的調整。”而企業要想在產業調整中占有主動權，通過技術創新來切切實實提升產品品質，增加產品附加值，樹立自己的品牌，打造品牌文化內涵，只有這樣才能在日益激烈的市場競爭中立于不敗之地。

      隨著我國經濟的發展，鐵路、海洋、航空等領域所釋放出來的涂料需求潛能不斷增加，新型城鎮化、棚戶去改造等，對產品性能特別是環保性能提出了更高的要求。這些，都要求企業進行產品的更新換代，向技術要效益。但這些依然不夠。我國涂料企業必須擺脫傳統的發展思維，淡化人口紅利所帶來的價格優勢，從技術創新中找到自己的位置，適應市場發展趨勢，依靠科技第一生產力，加大科研投入力度，搭建產學研的平臺，推進企業快速發展。（來源：全球涂料網）（更多資訊請登錄：全球涂料網http://www.soutuliao.com ）