涂料企業如何利用微信實現網絡營銷？

        全球涂料網訊：

        微信和WECHAT的活躍用戶為3.55億，深具大眾傳播與人際傳播交叉進行的優勢，是極易催生病毒式傳播的沃土，且能進行傳播效果的實時統計校檢，各大涂料品牌自然不會錯過這一自媒體平臺，對不對？

（涂料企業如何利用微信成功營銷？）

        然而開通官方微信容易，將其運營得風生水起并不是一件容易的事。

        首先請各位品牌官方微信的運營者弄清楚一件事——

        你把微信當成什么？

        品牌的硬性推廣平臺？品牌新聞的發送平臺？品牌產品的傾銷地？見過9元店嗎？每天用擴音器向來往行人推送以下內容：“某大型倉庫一次清倉…杯子拖鞋毛巾…只要9塊錢…9塊錢你買不了吃虧上當…”沒有人對這樣日復一日雷同的廣告感興趣，據觀察，也很少有人進店。將官方微信當做硬性宣傳平臺跟9元店類似，將廣告硬塞給讀者并不能產生好的效果。

        正確的微信營銷要把握好6點

        1、急消費者之所急

        找準普通消費者或者目標消費者最迫切的需求、最缺失的消息，占位補充！

        2、提供實用性的內容

        把空洞的套話空話忘了吧，把你品牌積淀下來的關于此塊領域最簡單最基本的道理講出來，比如說服裝品牌，可以談牛仔褲怎么選？為什么這么選？化妝品品牌，可以怎么用面膜？怎么正確清潔皮膚。戶外用品品牌，就要談怎么挑選裝備，去哪玩等。建議看戶外品牌KingCamp的官網微信（微信號kingcamp001），在內容方面做得比較接地氣。

        3、保障內容的可讀性

        找一個有趣富有想象力的人來做微信內容，或者找一個從事過此行業雜志報紙編輯工作的人來。相比剛誕生3年的新平臺微信，傳統媒體可謂歷史悠久家學淵源，在內容提供版式編排吸引讀者等方面都有深厚的功底，微信運營者應該向雜志、新聞編輯學習。

         4、讓內容看起來是新的——時效性

        將內容做得實用專業的人常忘記將內容與時效性進行結合，這是需要改進的地方。關注每一天的社會焦點、娛樂事件、微博熱議話題，將這些話題點引入每日微信內容中，這會讓你的微信看起來更時尚、更可看、更活潑。

        5、產品推薦偶爾為之，且要精挑細選

        產品推薦要精挑細選，選最能夠代表品牌形象的產品進行推薦，而且要偶爾為之，一周中出現一次純產品推薦的內容即可。

         6、巧妙融入品牌定位理念不露痕跡

        這個是比較難拿的，也是能夠推廣品牌的最有效的途徑，潤物細無聲。還拿KingCamp為例，其定位家庭戶外，在內容與表現方式方面均以此為基礎做延伸，很有特點，建議品牌商借鑒，真誠推薦。

        另外，在微信內容的具體撰寫方面，建議多看大衛·奧格威在《一個廣告人的自白》中關于廣告軟文撰寫的內容，它簡直是微信內容撰寫的阿拉丁神燈。

        ★標題與引導語

        大衛·奧格威說，標題是最重要的部分，它決定了讀者是否點擊查看正文。

        ①你希望誰來看這篇文章，就要在標題中設法引起他們的注意；

        ②每個標題都要帶出文章給讀者自身利益的承諾，也就是給他們帶來哪些好處；

       ③使用會產生良好效果的字或者詞語，或者加入一些充滿感情的字或者詞語，當然最好的方法是引起讀者的好奇心，這需要不斷總結摸索；

        ④不要講標題寫的晦澀難懂，佶屈聱牙，這會嚇跑讀者；引導語要對標題做出解釋，但也是一定的解釋非完全，要讓讀者保持好奇心。

        ★封面圖

        只有一個原則，能夠激起讀者的好奇心，如果能讓讀者看到圖片后想一下——咦，這是怎么回事？那么這張封面圖就是成功的。

        ★正文

        想象你正在和一位女士談論一條八卦消息或者叫她如何挑選衣服化妝品，要直截了當、生動活潑、事無巨細的坦誠你的觀點，并且時不時詢問她的意見，然后再講講你的或者你朋友的例子。

        ★配圖與段落

        ①一段文字之后配張圖，增加觀感。

        ②如果你要說的點很多，不要把它全堆砌要一段，每一個要點分一段，前面用各種符號進行引導，快速瀏覽文章，如果能只讀各段標題或者引導性短語就能了解本篇文章的主旨，那就是成功的。

        最后，一如既往對大衛·奧格威致敬！如果這篇文章恰好對你有用，那么作為一個文案策劃我也覺得很欣慰，共勉，大家共同作出更好的內容！感謝主要論據提供者KingCamp，希望它作為一個定位家庭戶外的品牌，發展會越來越好！

      【相關鏈接】

        微信火了，你應當聽過吧，所以越來越多的企業在使用微信營銷，試圖走出一條營銷之路，那么企業如何愿意利用微信營銷呢？第一除了微信比較火之外，更重要的是微信平臺可以開拓市場，還能增加人氣，提高產品的知名度，所以涂料企業完全可以利用微信平臺去營銷。很多消費者并對于涂料并不了解，或者熟悉，所以企業可以利用微信來推送涂料方面的一些知識，或者涂料行業的新聞以供消費者了解，當然要注意適當加上一些別的新聞，因為如果你單一推送涂料相關的新聞，用戶會取消關，所以請定時定期推送。

       涂料企業可以和用戶互動，比如采取問答，知識競猜，來點燃用戶對涂料行業的了解，通過獎勵的方示來調動用戶的積極性，同時可以推送一些涂料企業新產品的實用效果圖，讓用戶加深對涂料的認識，微信融入了人們的生活，所以利用微信，讓涂料融入微信。

        那么，看看涂料這個傳統行業的情況，涂料行業主要是通過經銷商或者工程渠道完成銷售，電商渠道目前的占比基本可以忽略，而且微信這個工具是非常適合快消品，但是對于涂料這個裝修的產品卻無法完成二次銷售的任務，所以注定它走電商的模式是非常困難的。

        而一些營銷機構甚至在推薦漂流瓶、搖一搖、位置簽名等工具，如果是跟微信合作，可以通過后臺完成那還說得過去，但如果是通過線下的人手去做，倒不如讓他們去派傳單，因為這樣的效率太低。對于一個面對全國的企業來說，這樣的方式實在太低效了。

        很多人會把微信當做一個推廣信息的工具，隔三差五推送一條企業新聞或者段子。但微信不像微博，其信息傳播的效果非常低，轉發的成本很高，難以像新浪微博般通過微博紅人的轉發而達到百萬級的用戶覆蓋量。而且涂料行業在推廣上面非常大的特點就是，“低關注度”。誰沒事要去看你一個涂料桶的設計，看一個涂料公司在搞什么活動?消費者都只會在需要裝修的1~3個月內完成從了解到購買的整個過程，然后下次購買可能已經是6、7年后的事情了。這對推送信息方面就產生了非常大的問題，到底需要推送什么信息給他們?
 

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