涂料市場：無序化競爭之下的轉型之路

　　全球涂料網訊：

　　長期以來，國內涂料市場被以“性價比最高”的溶劑型涂料產品占據主導地位，各式生產能力的涂料廠家都試圖以最低的生產成本生產出利潤最大化的涂料產品。近幾年，國家環保政策的進一步深入以及開始對溶劑型涂料施以各種限制（諸如溶劑油漆消費稅），給國內涂料市場帶來較大沖擊。

　　涂料市場一直以來都不存在一家獨大的狀況，市場上外企涂料占有很大的市場份額，但是在最近的幾年內，國內本土的涂料廠家也正在逐步的崛起中。但是仍然面臨著市場銷售渠道難以拓寬。經銷商難以發展等問題。

　　現今涂料市場上的品牌競爭雖仍愈演愈烈，但是對于具有文化底蘊、有亮點的涂料廠家來說，走到市場的高端其實不難，只是狀況不容樂觀。

　　涂料廠家蜂擁而上，產品的同質化，缺乏差異性，不斷的有新的企業參戰，不斷的降價，導致往往是以犧牲品質為代價。這也就是缺乏差異性導致市場如今無序競爭的根源。

（中國涂料市場的無序化競爭現象）

　　現在眾多涂料品牌紛紛崛起，使涂料原材料市場競爭變得異常激烈，涂料是資源性產品，隨著國際監督查緝力度的加強，原材料短缺，短期內不會得到改善，去年涂料原材料價格紛紛上漲，產品利潤空間受到擠壓，市場經濟的優頎優價，只是合理利潤的空間游蕩。

　　為了提高品牌，提高明綜合競爭力，各種涂料品牌紛紛施展形形色色，層出不窮的營銷手段和策劃手段，目是也就是為了吸引更多的消費者，比如，門店裝飾的更人文化，營銷品導購更專業化，環保理念更深入化，營銷活動更現代化和信息化，利用現代技術與手頂，對高要求，高品味，高消費客戶群提供個性化。

　　目前，涂料市場已經開始由傳統、單一向裝飾型涂料、環保型涂料方面發展。眾多涂料品牌在爭奪新興涂料市場方面各施其招，競爭激烈。涂料廠家也一改舊式渠道建設方式，而采用多元化諸如網絡終端直銷的形式拓展市場。（來源：全球涂料網）

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