立邦涂料“造假門”凸顯行業渠道亂象

        全球涂料網訊：

        洋涂料占據著中國市場的半壁江山，立邦又是其中數一數二的大品牌，在人們心目中是好涂料、高品質的象征。然而，自2013年以來的一年多時間里，一個又一個造假案相繼曝光，使得立邦產品真假難辨。造假行為可恨、可恥，立邦在渠道管理方面的敗筆卻為假冒產品進入市場提供了便利。2014年北京商報開設的“3·15家居行業質量探源”系列報道之渠道篇，以立邦屢遭造假為例證，探尋涂料行業如何加強渠道管理，走出真假難辨窘境的解決之道。

        事件 立邦涂料屢曝造假案

　　據日本涂料株式會社(立邦涂料日本投資方）公布的數據顯示，2013年在中國的銷售收入達到104.8億元。以“立邦”名義銷售的產品到底有多少卻難有定論，因為這個洋涂料品牌中的姣姣者正不斷成為造假者仿冒的對象，單是公開曝光的造假案就接二連三。

　　2013年9月4日，浙江省臺州市松門警方查獲一個名牌涂料制售窩點，繳獲假冒品牌油漆69桶、空桶600個、假冒的立邦貼紙470張，據涉案人員交代，他們假冒立邦等品牌注冊商標生產銷售假乳膠漆，銷售額達6萬多元。

　　2013年11月8日，四川省郫縣公安局搗毀7個銷售假冒立邦等名牌涂料注冊商標的黑窩點，查獲60余噸用于生產假冒油漆鐵桶的鐵皮及2萬余個假冒立邦等品牌的成品鐵桶，涉案金額高達6000余萬元。

　　2013年11月28日，福建省南靖縣工商局檢查大隊查處一個無照生產、銷售假冒立邦注冊商標專用權油漆的黑窩點，沒收半成品油漆2桶，對當事人盧某處罰款1萬元，截至案發之時，盧某已銷售假冒立邦95桶……

（制假門檻低讓假涂料作坊亂象叢生）

　　立邦除了受涂料造假窩點青睞，頻頻成為各級地方查處的涂料造假案主角以外，還是被爭相傍名牌的香餑餑。在2013年北京市工商局發布的抽檢報告中，就曝光了以“廣東立邦”、“新世紀立邦”、“新時代立邦”等為標稱商標的不合格產品，生產單位標稱分別為上海思錦涂料有限公司、上海慕邦涂料有限公司和上海三人行化工有限公司。但立邦公司否認這些生產企業和這些掛著“立邦”品牌字樣的產品與自己有關。

　　現狀 渠道敗筆致產品真假難辨

　　仿冒立邦油漆桶及商標的假“立邦”產品，與傍名牌的“某某立邦”產品攜手在市場上魚目混珠，讓立邦產品真假難辨，一時間，鼎鼎大名的立邦讓人愛恨交織：喜歡立邦，它是涂料好品牌的代表；懷疑立邦，誰知道買到的是不是假貨！

　　涂料大亨立邦為何屢被造假？業內專家透露，這與涂料行業的渠道管理存在敗筆有關。以立邦為例，北京地區的銷售渠道有很多，除立邦官網上可查詢編號的授權專賣店以外，還有超市、裝飾公司及零售店等多種渠道。渠道形式多種多樣，供貨方自然不盡相同，有的從北京城區代理公司進貨，有的由最近的立邦工廠供貨，有的直接與北京立邦代理公司進行對接，不僅管理起來頗有難度，而且價格體系十分混亂。

　　2013年11月3日，北京商報記者曾分別從懷柔東方騰龍建材市場油漆區的北京欣翔承信裝飾材料批發部、北京華通偉佳建材批發部和居然之家麗屋超市三個不同銷售渠道各購買一桶同款“立邦墻面衛士凈味全能底漆”，價格分別為130元、170元和238元，用驗證碼檢測均為正品，而此款產品在立邦天貓商城上售價高達336元，最低價與最高價相比，價差達158%，超過1.5倍。不同渠道購買同款產品價差如此之大，用驗證碼檢測還都是正品，這不得不讓人懷疑，立邦的產品到底價值多少？哪款才是真的？

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