消費者為何更愿意為涂料產品環保噱頭買單?
全球涂料網訊:
如今市場上打著“環保”旗號的涂料之多,筆者近日走訪建材市場,發現市場上占80%左右的涂料都打著“凈味”、“抗甲醛”、“健康”、“綠色”等標簽,這些所謂“環保”涂料價格相差大,有的甚至能從100多元到1000多元,而由于價格過大的差異化,很難讓人信服這些產品的真實性。到底哪個才是真正的環保?而消費者為什么又愿意為這些噱頭買單呢?
環保涂料產品為何能夠這么快在市場上廣泛的銷售開來?
眾所周知,涂料屬于危險品,另外有些涂料成分中含有對人體最有害的物質主要有甲醛、苯、VOC等。若采用劣質涂料,更是有導致胎兒畸形、誘發白血病、神經系統受損、呼吸道受損、哮喘等疾病的危險。但涂料與我們的生活早已密不可分,為了避免對身體的傷害,因此在選用涂料方面,人們比較謹慎。
(全球涂料市場環保風勁刮)
中國有一句老話:一分錢一分貨。因此消費者在并不懂涂料的情況下,在購買此類產品時,潛意識里會選擇價格較貴的產品,仿佛這樣使用起來才能讓人更加放心。“我們不太懂得行情,所以一般買價格貴一點的心里覺得踏實一些。不過真正好在哪里我們也不太清楚。”有消費者透露,購買涂料時,店里的導購總向自己透露價高的更好,而進口的涂料也肯定比國產的更值得信賴。
正是如此,環保產品的身影開始在市場上活躍起來。據2013年最新發布的建筑裝修涂料報告分析,國內家裝涂料市場呈現六大核心趨勢,尤其是環保健康,所受到的關注度已經牢牢占據第一位置。可見消費者對環保涂料的推行以及落實希冀是非常大的。在這一趨勢下,各類涂料產品被專賣店導購員“吹”得神乎其神。無苯、凈味、抗甲醛等也還好,但諸如能“凈化空氣”一類的說法也一個勁兒的往里扎。
有業內人士表示,有關環保健康的呼聲高漲,在這一風潮下,“向歐美標準看齊”的說法也層出不窮。雖然目前市場上產品質量仍然參差不齊,但環保涂料是不可逆轉的大方向。諸如三棵樹、美涂士等國內涂料企業一直以來以健康環保為主旨,也以其良心好產品贏得消費者芳心。有消費者表示,在購買時多半會認準大品牌,因為品牌大,有保證,買到“假貨”的可能性則減小了很多。
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涂料商家環保噱頭兩則:
1,一家全國知名的涂料品牌店的促銷活動場面:當著顧客的面,將“環保漆”摻入魚缸中,幾條金魚在牛奶般的液體中游來游去……顧客黃女士效仿店員做法,5個多小時后,金魚翻白肚了。
2,記者走訪多家常州市家居建材市場,發現市場的涂料商店都能找到這種“兒童漆”,無一例外都打出“環保”、“無污染”等宣傳語。銷售人員稱:“兒童墻漆是刷兒童房用的,采用超低VOC材料,并低于國際標準。”隨后,他拿出一款墻漆,記者看到涂料罐上打出“天然活性炭因子竹炭漆,吸附能力很強”的宣傳語。類似的說法在別的品牌的涂料罐上屢見不鮮,采訪期間,更是有顧客專門前來選購“兒童油漆”。(來源:全球涂料網)
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