從《瑯琊榜》看涂料企業如何在市場中打響品牌?
全球涂料網訊:
品牌對于涂料企業來說,是生存和發展的核心要素之一,擁有知名的品牌,就意味著更加容易占有市場的地位和獲取利潤。
然而當前我國涂料企業數以千家,琳瑯滿目的產品,層出不窮的商家推廣手法,讓消費者在真真假假的廣告面前莫衷一是,無從下手。加上涂料行業準入門檻低,導致涂料市場魚目混雜,產品好壞不一,同時也正慢慢侵蝕著消費者的信任。
如今,越來越多的涂料企業意識到品牌的重要性,也努力在打造品牌上下工夫。眾所周知,在行業市場中,涂料企業若沒有打造自己的品牌,產品的競爭力就很弱,沒有競爭優勢。因此,涂料品牌的競爭力高低決定著企業的利潤大小,更決定著企業的生死存亡。
那么,涂料企業要怎么在市場中打響品牌呢?我們不妨借用最近熱播的一部劇來說事。若要說最近被炒得最火的一部劇,首當其沖的自然是剛結束不久的《瑯琊榜》。
作為《瑯琊榜》的忠實粉絲,每天最期待的事情莫過于能準時守在電視前面看著它播出。盡管《瑯琊榜》在上個星期已經圓滿落幕了,但筆者在茶余飯后,還是不免能聽到周圍的人對它的大力贊賞,可見該劇的好口碑在影視界中是有目共睹的。那么,《瑯琊榜》為何會這么火呢?它火爆的背后的原因又有哪些是值得涂料企業借鑒的?
質量是涂料品牌的基礎和生命
《瑯琊榜》為何能獲得高收視率,贏得觀眾大力追捧?易觀國際文化娛樂分析師薛永峰認為這跟《瑯琊榜》劇集本身品質過硬有關,樼鸢褡鳛榱夹闹,從細節著手,無論是服飾、畫面效果、配樂還是草蛇灰線的鋪墊,都極用心思,是近些年來其他古裝劇所不具備的。
同樣道理,涂料企業想要在市場中打響品牌,贏得好口碑,就必須要在涂料產品的質量上多下工夫。筆者認為,在消費者的心中都有一桿秤,能判斷涂料產品的好壞。因此不管是什么產品,質量一定要過硬,沒有質量的支撐,任何涂料品牌都很難在市場上生存下去。
一直以來,產品質量都是消費者關注的重點,涂料企業在研發、生產產品時,應牢記將產品質量主動權緊握手中這一原則。特別在涂料市場競爭激烈化的今天,高質量的產品對于企業的重要性越來越強。提高涂料產品的質量,企業才有在市場競爭的基礎,從而促進企業做大做強。
站在顧客的角度上,作為消費者,當然希望能夠買到高質量的涂料,不管是從環保性上還是涂裝效果上。一旦消費者認準了某家涂企的品牌,就會通過“一傳十、十傳百”的方式讓周圍的親朋好友知道,從而擴大企業涂料品牌的影響力。
在營銷市場上,有一句話相信很多人都聽過:不得罪一個顧客。原因是在每個顧客的背后,都大約站著250個人,這些人都是跟他關系比較親近的,或是親戚,或是同事,抑或是鄰居……
因此,為了發展消費者身后任何一位潛在消費者,贏得良好的口碑,涂料企業需要產品質量,一方面在選擇材料供應商上嚴格篩選出品質有多重認證、各方面值得信賴的企業合作;另一方面加強企業內部管理,制定標準化的質量監督體系,加強對產品每一個環節的監管,保證為消費者提供真正的高質量產品。
多種方式同時進行宣傳推廣
跟很多新的電視劇不同,《瑯琊榜》在還沒開播之前就已經備受人們的關注,這除了跟原著小說有關系外,更多是因為制作方通過各種方式進行宣傳。新聞發布會、報紙新聞、網上傳播……能用到的宣傳方式《瑯琊榜》制作方都用了。
電視劇《瑯琊榜》改編于小說,本身就有一定的群眾基礎,在這樣的情況下,制作方繼續加大力度為新劇作宣傳,力爭讓更多的人知道。對于涂料企業來說,要想在市場中打響品牌,這何嘗不是一種借鑒的方法?
以前有句話叫做“酒香不怕巷子深”,然而隨著商業環境日益變得復雜,即使涂料企業做出好產品,也會怕沒有人知道。面臨競爭白熱化的局面,推廣宣傳已然成為影響涂企能否在競爭中立于不敗之地的重要因素。
作為企業與消費者之間溝通最有效的方式,品牌宣傳的重要性品牌傳播可以提高企業的知名度、塑造企業形象、建立企業美譽度、培養品牌忠誠度,為促進企業的發展起到事半功倍的作用。
涂料行業作為傳統的化工行業,在網絡興起之前,涂企傳播渠道很窄,若想要塑造企業品牌形象,通常是依靠業務員推銷、在行業雜志刊登廣告和參加展覽等多種方式。如今,隨著全球經濟一體化進程的加快和網絡信息時代的急速來臨,為涂料企業宣傳提供了嶄新的機遇和更加廣闊的空間。
創新有助于品牌脫穎而出
上周,《瑯琊榜》已經畫上了完美的句號,其中有人覺得《瑯琊榜》厚重大氣“不走尋常路”,是一部創新型的古裝劇。
媒體人李星文表示,“影視發展到這個階段,斗勇的武戲已很難出新,但斗智如棋局局新。反轉時亮出的底牌倒也罷了,關鍵是結構好:于無聲處布閑子,于無形處見真章。感覺是在開創一種新型古裝。撼练的傳奇,飄逸的正劇!
現在很多電視劇,觀眾看了開頭很快便能猜到結尾。而《瑯琊榜》能將朝堂之爭與江湖義氣很好地融合在一起又不失詩意,革新了國產古裝劇的基因,給觀眾留下深刻的印象。
反之觀察中國當前的涂料市場,真正能將“創新”落實到生產上的企業又有多少家?如今市場上,涂料產品同質化現場過于嚴重。不管是大企業還是中小企業,在涂料的用途還是包裝上,大小企業的做法總是如出一轍。
據了解,目前國內涂料企業的數量近5000多家,一些大型涂料企業的產品性價比相對較高之外,很多涂料企業的產品都陷入了同質化的怪圈當中。
同質化競爭使得涂料產品的功能層次、典型特點等都是同一類型的產品重復,內容、品質、技術含量、使用價值等都呈現一樣形式,彼此的代替性極強,不利于有心立足涂料市場的企業發展。
反之,涂料企業如果能堅持用技術改善用戶體驗,滿足客戶需求,并將心思用于不斷攻克掌握核心技術上,好產品自然會有,好口碑也順理成章!
總之,涂料企業想要長久發展,創新必定必不可少,然而創新不是沒有根據的夸大,而是在原有的基礎上進行優化,達到更好的效果。(來源:全球涂料網)(更多資訊請登錄:全球涂料網 http://www.soutuliao.com/)
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