四大要素制約涂料企業未來發展

        全球涂料網訊：

        2013年，涂料市場經受多重考驗，市場調控趨緊、勞動力成本上升、中小企業融資困難、行業整合和洗牌加劇等，使得涂料企業承受巨大壓力。迫于這些壓力的影響許多涂料企業紛紛抱怨涂料行業沒有以前好做了，有的涂料企業關門歇業重新尋找出路，而要再這樣的環境下生存發展，涂料企業們首先要做的就是從企業自身出發，從逆境中尋找出路，實現2014年的騰飛。

        根據當今的涂料市場行情，筆者整理歸納出了涂料企業發展需要重視的四大要素，希望能夠幫助正在面臨困境的涂料企業。

        1.人才建設是涂料企業發展的主體

        以人才為企業發展的核心已成為當今涂料行業的關鍵發展點，重視人才整體水平的提升使得其對外競爭力得到了顯著的增強，從而引領著涂料企業的整體實力也得到了發展。對于整個市場來說，人才仍將是今后最重要的競爭因素，將人才作為企業最寶貴的資源的理念仍將進一步發展，促進涂料企業的長足進步。

         涂料銷售人員的專長在于溝通能力，技術人員的專長在于創新能力，而經營人員的專長則在于把控全局的能力，充分發揮各種人才的專長，使其能力在最大程度上得到擴展，進一步延伸企業的人才優勢，在涂料企業的人才培養中有著重要的作用。

        2.涂料企業需培養網絡知名度

        馬云說過五年內你不再做電子商務，你將無電子商務可做。也就是我們通常所說的無電不商�，F在我們也提出過我們要做到，“無移動不營銷”。因此，我們現在各行各業要提高自己的網絡知名度和網絡的宣傳。

        事實上，網絡營銷貫穿于企業開展網上經營的整個過程，包括信息搜集、信息發布，到開展網上交易為主的電子商務階段。是企業通過網絡廣告、搜索引擎、友情鏈接、網上新聞炒作等方式來進行網絡推廣，最終目的是增加銷售量和提高企業的品牌價值的營銷模式。

        而作為網絡營銷的重要環節，網絡推廣是目前投資最少、見效最快、效果最好的擴大知名度和影響力的形式，網絡推廣可以具體為幾個步驟：首先是網站平臺的建設與維護；其次是網絡廣告，這部分的花費比較多，工作人員需要策劃好的宣傳主題，以使廣告資源充分發揮；再次是網絡公關，網絡媒體的軟性推廣，危機公關處理和網站優化也可算在本部分，這部分是最能體現工作能力和創意的部分，企業的品牌和口碑主要來自于本部分工作；最后是網絡活動策劃、網絡促銷策劃、網站專題策劃等，網絡營銷推廣是利用互聯網平臺進行宣傳推廣的一種途徑。

        在今后的發展過程中，網絡營銷將徹底顛覆我國傳統的涂料行業營銷模式，推動我國涂料行業營銷模式的新革命，傳統營銷即將成為歷史。

        3.涂料企業需準確把握政策導向并努力減少消耗

        我國政府提倡建設資源節約型和環境友好型社會。因此，涂料企業必須從源頭上控制污染源。未來，涂料行業的環保標準會將越來越嚴格，雖然是來自環境和成本壓力倒逼涂料產業的自我調整和升級，但自身要積極轉變，加快淘汰落后產能，擺脫節能、環保等指標壓力，盡量避免高耗能、高排放，減少廢氣廢水的排放;發展循環經濟，在產品結構上開發綠色環保型的水性涂料�，F在整個涂料行業正處于產業結構調整和戰略轉型的關鍵時期，涂料企業必須依靠政策導向來加快產業優化。

        國務院在2012年8月印發的《節能減排“十二五”計劃》中，明確提出了“調整優化工業結構”和“篩選落后產能”的主要使命，因而向來被認為屬“三高兩低”工業的涂料行業，遲早要經過降低或篩選落后產能來完結工業結構優化的轉變。

        4.涂料企業應當堅持科技創新并加快信息化建設

        今年兩會期間，化工界的代表委員從技術創新與市場的關系角度出發指出，技術創新應緊扣市場需求，而創新的成果必須拿到市場上去檢驗。企業技術創新不僅要滿足當下的市場需求，更要能夠看到未來的需求。這首先要求企業在思路上創新，企業要拓寬掌握信息的渠道，認真研究產品的發展趨勢，而不能僅跟隨眼下的市場需求亦步亦趨。

        眼下，無論是中國涂料市場還是消費者，都不再滿足于只追求涂料的一般作用和保護性要求，在政策、經濟、市場需求都在渴求環保型、功能型產品的情況下，涂料企業必須堅持科技創新，找到切入點攻克關鍵技術，引進國外先進科學技術和管理經驗，促進行業可持續健康發展。另一方面，通過提高技術含量來提升涂料產品質量、改進生產設備和工藝，提高資源綜合利用率。

        改革創新也是涂料企業發展的重要因素，時代在發展，消費者更熱衷于新奇特安全環保產品的問世，創新永遠是一個企業立足于市場的根本，尋找市場的先機，把握消費者的心理，不管是好的市場行情還是不利的環境因素，都不能阻擋你的企業的蓬勃發展，涂料企業們你們還在擔憂什么呢！

                              （更多資訊請登錄：全球涂料網http://www.soutuliao.com ）