涂料企業電子商務化是必然趨勢

涂料企業電子商務化是必然趨勢

   【全球涂料網資訊中心】

    “21世紀要么電子商務，要么無商可務。”
                              
                             ——比爾.蓋茨
            
    如今，隨著國內網絡的普及率日漸飆升，網民占全國總人口的比例也越來越大。人們開始習慣通過網絡進行購物、交易和支付。中國已經進入到一個電子商務的時代。電子商務的高效率和低成本無疑受到消費終端的喜愛，而每年建立網站來打造涂料品牌或開拓營銷渠道的企業也成倍增長，幾乎可以推測，到現在還沒有樹立電商運營意識的企業必將歸入未來被淘汰的企業之列。

    2012年，眾多國際媒體對傳統企業模式的發展作出預測，他們達成的一致共識是：未來10年，是傳統企業電子商務化的10年。

    就傳統涂料行業來說，實現企業電子商務化是一次突破困局、成功轉型的戰略。進入2013年的涂料行業，正面臨涂料原材料價格持續上漲、企業人力成本的不斷增加、國際涂料巨頭在質量和價格的雙重擠壓。國內每天都有新的涂料廠家誕生和倒閉。做涂料，已非二十年前的國內環境可比，現在，用“掙扎”來形容處于劣勢的中小涂料企業毫不為過。電子商務化可以作為企業新的營銷“橋頭堡”，從而實現新的利潤增長點。

    網絡銷售產品可以打破時間和空間的限制，有效降低企業的營銷成本和交易成本。在電子商務模式下，涂料企業可以很方便的建立全球性的網絡推廣渠道。這種渠道沒有中間商、批發和零售商，涂料廠家可以直接和消費終端進行溝通。這無疑減少了物流流通環節，降低了流通費用，又可即時針對市場第一線的反應作出產品更新等決策。并有利于縮減涂料廠家產品庫存。

    涂料企業電子商務化是以消費者需求為核心的營銷模式。有別于傳統模式，電子商務模式下涂料企業需要時刻以消費終端的需求為生產運營的核心。通過網絡與消費者建立溝通平臺，第一時間了解到消費者的個性化需求，能有的放矢的生產和銷售。同時，又是根據消費者的需求來進行新產品的研發和設計。而能在消費者中贏得良好口碑的涂料企業，將以較之傳統模式下的傳播速度數百萬倍的網絡速度傳播開去。電子商務化已經讓許多中小涂料企業嘗到甜頭，他們迅速在消費者中建立了品牌和渠道。

    電子商務化的涂料企業應注重細分領域的耕作。電商在本質上依舊是商品的交易市場。電子商務也會經歷從粗獷式經營到精細化運作的過程。未來的電商比拼的是企業品牌、人力優勢、創新技術、渠道掌控力等一系列的博弈之戰。對于中小涂料企業來講，最終要比拼的是誰的細分領域做的透，做的深。

    在傳統涂料行業趨于飽和的今天，電子商務無疑為中小涂料企業“逆襲”提供了最好的選擇。電子商務作為全球化的新型交易模式，將所有的生產企業、流通企業和消費終端甚至政府都帶入一個網絡數字化生存的新天地。依托于互聯網的電子商務對傳統商業模式的來說是顛覆性的。是否能夠意識到這場電商革命所帶來的深度變化，還有針對這種變化所作出的反應速度和行動力度，將最終決定企業在這場革命中的成與敗。（來源：全球涂料網）

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